廣告媒介有何作用
廣告媒介是進行廣告宣傳的物質手段和工具。包括報紙、雜誌、電視、廣播、霓虹燈、櫥窗、路牌等。隨着經濟科學技術的發展,廣告媒介也在不斷革新和更替。那它有何作用?
1、廣告媒介策略是企業行銷策略能否成功的關鍵因素之一。廣告媒介策略是現代廣告的主要策略之一,它與定位分析策略、創意策略、文案策略一起,構成了廣告活動的主體。
2、廣告媒介的擇用直接決定廣告目標能否實現。企業廣告目標是塑造企業與商品形象,促進並擴大商品銷售。在廣告媒介的選擇和組合上,版面大小、時段長短、刊播的次數、媒介傳播時機等等,都對廣播有一定的影響。
3、廣告媒介決定廣告是否能夠有的放矢。任何一則廣告其目標對象只能是一定數量或一定範圍內的社會公眾。廣告目標對象是廣告信息傳播的“終端”,也是信息的“接受端”,社會公眾或消費者又稱為“受者”、“受眾”。撇開“受者”也就無所謂傳播,廣告也就無效。如果在廣告活動中對廣告目標對象把握住了,但是媒介把握不當,那麼整個廣告活動也就前功盡棄。
4、廣播媒介決定廣告內容與採用的形式。在任何廣告中都包涵有“説什麼”的問題,在不同的傳播媒介上,“説的內容”和“説的形式”就有着很大不同,這是由於不同的廣告媒介的特點所決定的。對於某些廣告活動,在其廣告內容上要注意分析和把握其不同傳媒的價值功效,以相適應的傳播媒介去完成特定廣告信息傳播。
5、廣告媒介決定廣告效果。任何一個企業做廣告都希望以儘可能少的廣告費用取得較好的效果,或者以同樣的廣告費用取得最好的效果,由於廣告費用中的絕大部分用於媒介,從這個角度來分析,與其説是廣告效果的大小,倒不如説媒介費用決定廣告效果的大小。按照國際慣例,在一種正常的經濟運行狀態中,用於廣告媒介的費用佔企業廣告費用的80%以上。
上述就是廣告媒介有何作用的全部內容。
-
競業禁止內在涵義是什麼
競業禁止是公司法規定的公司高級管理人員,如董事、經理等不得自營或與他人合作經營與其所任職的公司同類的業務。公司法規定的競業禁止義務主要是針對在職期間的公司高級管理人員而言的,如果想對商業祕密進行保護,就涉及如何對離職後的掌握商業祕密的人員進行競業...
-
在進行受限空間作業時注意哪些事項
有限空間是指封閉或者部分封閉,與外界相對隔離,出入口較為狹窄,作業人員不能長時間在內工作,自然通風不良,易造成有毒有害、易燃易爆物質積聚或者氧含量不足的空間。那麼在進行受限空間作業時注意哪些事項?1、進入受限空間作業的人員應身體健康,無影響作業的疾病。2、...
-
過度醫療形成的原因是什麼
有的認為“過度治療”是指醫療過度服務或醫療行業提供了超出個體和社會醫療保健實際需求的醫療服務。那麼過度醫療形成的原因是什麼呢?1、經濟原因是主要的原因,如:醫療過於市場化發展、以藥養醫、醫務人員的收入與經濟效益掛鈎、藥品回扣、開單提成;2、醫學本身的...
-
君子蘭花產地在哪
君子蘭花(學名:Cliviaminiata),石蒜科君子蘭屬植物。那它的產地在哪呢?1、君子蘭花原產於南非南部,在中國廣泛栽培。君子蘭花的株型美觀大方、清秀高雅,花朵儀態雍容、色彩絢麗,花期長達30-50天,適作室內觀賞花,忌強光,為半陰性植物,喜涼爽,忌高温。2、生長習性:忌強光,為半陰...