直通车广泛匹配好还是精准匹配好
最近开车,发觉词的展现很大,但是转化不是很好。很多卖家准备调整一下关键词的匹配方式,现在的直通车只剩下了广泛匹配和精准匹配了,那直通车广泛匹配好还是精准匹配好?
1、精确匹配:买家搜索的关键词和卖家设置的词意思是差不多的,基本是同意词,只有这样搜索,推广宝贝才有机会展现;举个例子,比如“汽车坐垫”关键词,如果是精准匹配,那么买家只有搜索“汽车坐垫”这四个字,并且顺序没有任何改变的时候你的宝贝才会被展现。
2、广泛匹配:当买家搜索词包含了所设关键词或与其相关时,推广宝贝就有机会展现;举个例子:比如“车坐垫“这个关键词,如果是广泛匹配,那么”买家卖家搜索“车坐垫”这两个字,或者“坐垫”,“车坐垫”,“汽车坐垫”,“坐垫车”等,你的宝贝就会被展现。
3、一般通过精确匹配进来的客户,成交率更高。因为这些人清楚知道自己想要什么。不过广泛匹配也有它的好处,就是展现量可能更多一点,能吸引更多人进店铺来,不过就是转化率相对低一点,不过这也跟你的详情页有很大关系。
4、当然对于很多搜索量超级大的类目来说,例如服装类目,那完全是可以全部用精准匹配掉的,但是如果你真的要追求广告成本最低话,那就尽量用广泛,因为精准有时候真的让你获取不到流量,你不得不去拉高出价,才能获得更多的访客,这是阿里盈利思维背后的一套逻辑思维,这也是为什么要去掉中心词匹配方式的!
所以建议你可以开2个计划来推同样的一个款宝贝,一个用广泛一个用精准测试下,然后根据roi,点击率,展现量去选择最适合你店铺的直通车推广方式。
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