百事公司发展历程是什么
百事公司(PepsiCo Inc)是一家饮料和休闲食品公司。在全球200多个国家和地区拥有14万雇员,2004年销售收入293亿美元,为全球第四大食品和饮料公司。公司总部设在纽约市。那么百事公司发展历程是什么呢?
1、1898年北卡罗来纳州的药剂师Caleb Bradham发明了百事可乐,并称这种饮料能治疗消化不良,百事可乐早在1948年便开始生产罐装软饮料。70至80年代,百事的销售逐年递增,与对手可口可乐之间的竞争达到白热化程度。80年代中期“品味挑战”的成功使百事暂时跃居行业第一,但随后百事又回到了第二的位置,并且持续至今。
2、PepsiCo的主导产品是百事可乐。公司希望能提高其在国际市场中的销售额。具体方法是改变包装设计,并挖掘中国,印度及俄罗斯等地的市场潜力,新的营销计划将以蓝色作为主调,以对应可口可乐在包装及广告中的红色。公司希望借此突出产品的差别。所以现在除了百事红,白,蓝的标识以外,百事可乐的新包装完全是蓝色的。
3、PepsiCo在其他饮料产品中也获得了成功,其中包括Mountain Dew饮料。公司还与Lipton开办合资企业,Lipton是生产瓶装冰茶的龙头。
4、1998年6月,公司又推出了仅含1卡路里热量的新型饮料Pepsi One并耗资1亿美元请Cuba Gooding Jr做产品代言人。另外,Frito-Lay努力使其新一代薯片达到满意程度,该系列中还有低脂肪及开胃的新产品。
5、最近百事成功地取代可口可乐成为迪斯尼旗下Dixon International Field of Anaheim所经销的品牌饮料的合作伙伴,开辟了百事与迪斯尼同行业务关系。在以前,迪斯尼经销的全是可口可乐,另外,百事又向前跨了一大步,主要是因为他将注意力移到了矿泉水生产上,这类产品比罐装饮料的利润要高出很多,除此之外,百事已成为影片The Phantom Menace的饮料赞助商。
以上就是对于百事公司发展历程是什么的全部内容。
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