滯銷指的是什麼
滯銷是指貨物銷售不出去。市場上的產品因爲一些原因,不受消費者的歡迎而導致銷售速度極慢。從企業商品週轉快慢程度看,週轉快者爲暢銷,週轉慢者爲平銷,無週轉者就爲滯銷。而無週轉是購買量爲零所致。因此,購買量爲零是滯銷的首要特徵。
部分商品滯銷,是一些企業無視和違反宏觀經濟環境變化規律的後果。當市場景氣時,企業盲目上規模,靠負債急驟擴大生產能力,在短時期內商品就達到市場飽和。
而在商品達到市場飽和以後,仍以不斷舉債來維持原有生產能力,結果人爲造成大量商品積壓和滯銷。在市場不景氣時,沒有立足現實的目標市場和選擇正確的市場發展戰略,盲目上檔次,結果同樣會招致產品積壓、商品滯銷。
面對消費者需求變化,仍味大規模生產同一面孔”的商品,不實行多品種化,不及時調整產品結構,從而使其商品滯銷面愈來愈大。|
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