kol的意思是什麼
KOL是關鍵意見領袖的簡稱,是營銷學上的概念,通常被定義為:擁有更多、更準確的產品信息,且為相關羣體所接受或信任,並對該羣體的購買行為有較大影響力的人。與“意見領袖”不同的是,關鍵意見領袖通常是某行業或領域內的權威人士,在信息傳播中,他們不依賴其自身活躍度,也容易被承認和識別出來。
KOL對某類產品較之羣體中的其他人有着更為長期和深入的介入,因此對產品更瞭解,有更廣的信息來源、更多的知識和更豐富的經驗。他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧,且積極參加各類活動,善於交朋結友,喜歡高談闊論,是羣體的輿論中心和信息發佈中心,對他人有強大的感染力。KOL觀念開放,接受新事物快,關心時尚、流行趨勢的變化,願意優先使用新產品,是營銷學上新產品的早期使用者。
KOL的特徵
持久介入特徵:KOL對某類產品較之羣體中的其他人有着更為長期和深入的介入,因此對產品更瞭解,有更廣的信息來源、更多的知識和更豐富的經驗。
人際溝通特徵:KOL較常人更合羣和健談,他們具有極強的社交能力和人際溝通技巧,且積極參加各類活動,善於交朋結友,喜歡高談闊論,是羣體的輿論中心和信息發佈中心,對他人有強大的感染力。
性格特徵:KOL觀念開放,接受新事物快,關心時尚、流行趨勢的變化,願意優先使用新產品,是營銷學上新產品的早期使用者。
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