牛鞭效應是什麼意思
在生活中,經常會聽到“牛鞭效應”這個説法,那麼,“牛鞭效應”究竟是什麼意思呢?
1、“牛鞭效應”是經濟學上的一個術語,指供應鏈上的一種需求變異放大現象,使信息流從最終客户端向原始供應商端傳遞時,無法有效地實現信息共享,使得信息扭曲而逐級放大,導致了需求信息出現越來越大的波動,此信息扭曲的放大作用在圖形上很像一個甩起的牛鞭,因此被形象地稱為牛鞭效應。
2、“牛鞭效應”是市場營銷中普遍存在的高風險現象,是銷售商與供應商在需求預測修正、訂貨批量決策、價格波動、短缺博弈、庫存責任失衡和應付環境變異等方面博弈的結果,增大了供應商的生產、供應、庫存管理和市場營銷的不穩定性。
3、企業可以從6個方面規避或化解需求放大變異的影響:即訂貨分級管理;加強入庫管理,合理分擔庫存責任;縮短提前期,實行外包服務;規避短缺情況下的博弈行為;參考歷史資料,適當減量修正,分批發送;提前回款期限。
以上就是關於牛鞭效應是什麼意思的全部內容。
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