婚宴市场如何玩转喜宴定制酒
定制酒随着个性化消费的诞生和发展,为白酒行业带来了全新的市场机会,成为了许多白酒企业探索差异化消费渠道的又一重要途径。那么婚宴市场如何玩转喜宴定制酒呢?
1、定制酒是企业提升自我品牌价值和进行品牌推广的重要手段,开拓定制酒市场是许多白酒企业在激烈市场竞争中取胜的机会。但定制酒市场也存在一些显性的问题。
2、定制在诞生之初便被附上了高端、小众的身份标签,名酒(尤其是高端名酒)具备率先进入这一市场的先天优势,但仅仅停留在企业高端形象的塑造阶段,市场化程度较低;其他白酒企业也只是将定制酒作为传统渠道的一个补充,作为辅助市场予以培育,未做充分的战略定位。定制化产品缺少完整的经营体系作保障,任由定制市场的自生自灭,定制酒逐步发展成为企业的鸡肋。
3、正是企业对定制酒的尴尬定位,也使得定制酒“形式化”现象比较严重,停留在简单的包装差异化阶段,并针对不同的定制客户也以相同的酒服务。只是在产品瓶标上打上“专为某某定制”或“某某专供”而已,并没有将定制酒与企业文化、个人核心需求结合起来,这直接导致定制酒的外型同质化现象严重,甚至经常出现假冒高端定制酒的案例。这些都有与定制酒本身高贵、个性化的精神内涵和身份不相符。
以上就是对于婚宴市场如何玩转喜宴定制酒的全部内容。
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