市場競爭太激烈
4月28日,日經新聞報道稱,蘋果計劃消減AirPods耳機產品的產量,從此前預期的1.1億,下調至7500~8500萬,產能削減了大約25%~30%。報道指出,因受到來自小米、三星等品牌的競爭影響,市場對AirPods的需求量正在不斷降低,蘋果不得已下調了產量預期。
蘋果也將在今年推出新款AirPods產品,或許是在為新品上市做準備,所以蘋果才降低了舊款的產量,用以備貨新品。
目前還不瞭解具體的原因,但應該是包含了以上兩方面的因素。蘋果分析師郭明錤曾透露,第三代AirPods將在今年第三季度進入量產階段,預計會在9月份的iPhone新品釋出會上一同亮相。蘋果抽出一部分的產能用來生產新款AirPods也很好理解,新品上市後,預計舊款AirPods可能會被下架。
另外,來自小米、三星等品牌的競爭壓力也是原因之一。如今,各大安卓手機廠商都相繼推出了真無線耳機產品,品類和型號繁多,消費者的選擇也更為豐富。小米、OPPO等品牌推出的真無線耳機產品,相比於AirPods在價格上也有一定的優勢,更能滿足大眾消費者的選購需求。
除了手機品牌外,如JBL、BOSE、索尼等影音品牌,也陸續推出數款真無線耳機產品。這些老牌的產品在音質體驗方面會更具優勢,能滿足高階使用者群體的選購需求。而漫步者、Redmi、1More等品牌的產品價格相對實惠,出貨量大,更是佔據了真無線耳機市場的絕大部分份額。
自從真無線耳機逐漸被市場接受,並且大範圍普及流行後,蘋果AirPods就沒有太大優勢了。在國內市場,蘋果手機的市場份額大約為13%,絕大多數使用者均使用安卓手機,對AirPods的需求並不高,反而是小米、漫步者等品牌產品更受歡迎。
另外,還有大量山寨AirPods產品的出現,滿足部分使用者的特殊購買需求,更是極大降低了蘋果AirPods的銷量。隨著藍芽耳機市場的逐漸飽和,其他品牌的產品的銷量可能也會逐漸降低,或許廠商們需要調整產品路線,從低價走量型轉變為高階型產品。
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