mcn機構是什麼機構
MCN(Multi-ChannelNetwork),是 Youtube 最早提出來的概念,指的是某個公司或組織通過簽約或自建的方式形成賬號矩陣。通俗地說,就是視頻版的聯盟。MCN就像是一箇中介公司,上游對接優質內容,下游尋找推廣平臺進行變現。
國外的MCN早期以經紀模式爲主,幫助視頻紅人變現。國內的MCN和國外走的不一樣的模式,在經紀模式基礎上,國內的MCN機構爲紅人們持續生產內容提供更多的幫助,讓紅人專注於內容生產,讓內容創作變得更簡單,同時幫助他們進行商業變現。
也就是說,國內的MCN只需要與PGC生產者對接上,內容生產者專心做內容,MCN公司幫你包裝、營銷、推廣、變現。 頭部的PGC生產者其內容自帶吸粉屬性,比如羅輯思維,比如papi醬。他們的內容已經形成一定的生產模式,有固定的受衆羣體,自然不需要MCN公司再來包裝。可網絡中還有成千上萬的“散戶”內容生產者,MCN公司對於他們來說,或許就是救命稻草。
MCN公司提供的價值大致分爲兩大類:信息價值和投資價值。 信息價值自不必說,內容生產者、平臺、C端、廣告主之間永遠存在着信息的不對稱。
大量的PGC他們真的不懂用戶、不懂廣告主,這時候,MCN把這種嗅覺、經驗或者公式打包成服務賣給他們,是非常有價值的。這些彌合信息不對稱的工作,對於快速更新迭代的內容產業,意義重大。
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