受衆商品論是什麼

早在1951年，斯麥茲就提出商營大衆傳播媒介的主要產品是受衆的注意力。而1977年他發表的《傳播：西方馬克思主義的盲點》一文，標誌着受衆商品理論的形成。那麼受衆商品論是什麼？

1、受衆商品論是加拿大傳播政治經濟學家達拉斯。斯麥茲的代表性理論。早在1951年，斯麥茲就提出，商業大衆傳播媒介的主要產品是受衆的注意力。1977年他發表了《傳播：西方馬克思主義的盲點》一文，標誌着其受衆商品理論的形成。根據斯麥茲對廣告驅動性大衆傳播商品形式的研究，節目在廣播電視中也許是有趣的，更經常是有用的部分，但大衆媒介生產的消息、思想、形象、娛樂、言論和信息卻不是它最重要的產品。媒介公司的使命其實是將受衆集合並打包以便出售。這就揭示了商業廣播電視的真正商品是受衆羣體。

2、受衆商品論，是加拿大傳播政治經濟學家達拉斯·斯麥茲（Dallas。W。Smythe）的代表性理論。根據斯麥茲對廣告驅動性大衆傳播商品形式的研究，節目在廣播電視中也許是有趣的，更經常是有用的部分。但大衆媒介生產的消息、思想、形象、娛樂、言論和信息卻不是它最重要的產品。媒介公司的使命其實是將受衆集合並打包以便出售。這就揭示了商業廣播電視的真正商品是受衆羣體。

3、斯麥茲認爲，在發達的資本主義社會，所有的時間都是勞動時間。受衆不僅僅是消磨時光，他們還在工作，創造價值。這種價值，最終是通過購買商品時付出的廣告附加費來實現的。其不公平處在於，受衆在閒暇時間付出了勞動，爲媒介創造了價值，但沒有得到經濟補償，反而需要承擔其經濟後果。

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