文案怎麼寫
文案是以文字來表現已經制定的創意策略,文案不同於設計師用畫面或其他手段的表現手法,它是一個與廣告創意先後相繼的表現過程、發展過程以及深化過程。那麼,文案該怎麼寫呢?
文案其實並不是通過思維發散,隨時蹦出來的。而是在一定的方法論基礎上進行有條理的發揮,然後產生出來的。想寫出打動人心的文案,可以從分解產品屬性,分析目標用户、使用場景、以及競爭對手方面來入手。
只有瞭解自己產品的屬性和特點,才會知道這句文案到底是要突出自己產品的哪一個特點。當了解到你的目標用户後,從用户的個人屬性、工作事業、家庭情況來入手,對用户做全面的分析,瞭解用户對哪些特點感興趣。
同樣的用户,在不同的使用場景中,對於產品的訴求點是不一樣的。只有在找準競爭對手的產品後,才能找準突出你產品差異化的點。產品特點需要創作者與用户腦中已有的東西產生聯繫,突出能給用户帶來的利益,喚起用户的某種情緒。
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