受眾心理的傾向

受眾心理包括：認知心理、好奇心理、從眾心理、表現心理、移情心理、攻擊心理。受眾心理學就是專門研究受眾心理的學問，屬於心理學的分支，可包括大眾傳媒受眾心理學，如專門研究電視受眾心理的、電影或報刊受眾心理的、廣告受眾心理的。

受眾心理的傾向

1、共性心理：這是指受眾在信息接受中所具有的大致相同的心理活動傾向。

2、個性心理：受傳者由於先天遺傳和後天習慣與實踐的不同，使其在興趣、愛好、氣質、性格等方面形成了千差萬別、各不相同的心理特徵，這就叫個性心理。

3、順向心理：這是一種具有積極、正面意義的和順應傳者或媒介意願的心理活動傾向。

4、逆向心理：這指受眾受某種預存立場、思維定勢的影響產生了與傳播者的正確觀點相牴牾的思想情緒或心理傾向。

什麼是受眾的心理效應

受眾的心理效應，是指傳播活動中的一些心理現象對傳播過程和傳播效果的影響。包括：威信效應、“名片”效應、“自己人”效應、暈輪效應、投射效應、從眾效應。

     心理效應是社會生活當中較常見的心理現象和規律。是某種人物或事物的行為或作用，引起其他人物或事物產生相應變化的因果反應或連鎖反應。

什麼是受眾心理選擇

又稱“受眾選擇性心理”，是受傳者在接受信息過程中自覺或不自覺形成的一種心理狀態。受傳者對信息的選擇從心理上表現為選擇性接受、選擇性理解、選擇性記憶三個過程。選擇性接受是心理選擇的第一過程，指受傳者從心理上對一定事物或活動進行注意、評判與取捨。在此階段中，人們總是力圖迴避與自己無關或與自己觀念相悖、意見相反的信息，只選擇自己關心、注意、對自己有利的信息。