定位理論誕生背景是什麼

定位理論，由美國著名營銷專家艾·里斯（Al Ries）與傑克·特勞特（Jack Trout）於20世紀70年代提出。那麼網友們知道定位理論誕生背景是什麼嗎？感興趣的網友們，下面一起來看看吧。

1、從二十世紀六十年代末七十年代初開始，美國的商業競爭越來越激烈，以致超越了時空限制，競爭的速度、深度和廣度前所未有，競爭空前慘烈，傳統的注重組織內部運營效率提升的各種管理理論、管理工具已經不能幫助企業取得成功，於是，如何應對競爭成為當今商業競爭的主題。

2、定位是定位理論中最核心、最基礎和最早的概念和觀點，正是定位這個概念和觀點奠定了定位理論的基礎，以至於人們把這種視心智為終極戰場、打造品牌就是要在這場心智戰爭中取得主導地位的理論稱為定位理論。

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