直通車廣泛匹配好還是精準匹配好
最近開車,發覺詞的展現很大,但是轉化不是很好。很多賣家準備調整一下關鍵詞的匹配方式,現在的直通車只剩下了廣泛匹配和精準匹配了,那直通車廣泛匹配好還是精準匹配好?
1、精確匹配:買家搜尋的關鍵詞和賣家設定的詞意思是差不多的,基本是同意詞,只有這樣搜尋,推廣寶貝才有機會展現;舉個例子,比如“汽車坐墊”關鍵詞,如果是精準匹配,那麼買家只有搜尋“汽車坐墊”這四個字,並且順序沒有任何改變的時候你的寶貝才會被展現。
2、廣泛匹配:當買家搜尋詞包含了所設關鍵詞或與其相關時,推廣寶貝就有機會展現;舉個例子:比如“車坐墊“這個關鍵詞,如果是廣泛匹配,那麼”買家賣家搜尋“車坐墊”這兩個字,或者“坐墊”,“車坐墊”,“汽車坐墊”,“坐墊車”等,你的寶貝就會被展現。
3、一般通過精確匹配進來的客戶,成交率更高。因為這些人清楚知道自己想要什麼。不過廣泛匹配也有它的好處,就是展現量可能更多一點,能吸引更多人進店鋪來,不過就是轉化率相對低一點,不過這也跟你的詳情頁有很大關係。
4、當然對於很多搜尋量超級大的類目來說,例如服裝類目,那完全是可以全部用精準匹配掉的,但是如果你真的要追求廣告成本最低話,那就儘量用廣泛,因為精準有時候真的讓你獲取不到流量,你不得不去拉高出價,才能獲得更多的訪客,這是阿里盈利思維背後的一套邏輯思維,這也是為什麼要去掉中心詞匹配方式的!
所以建議你可以開2個計劃來推同樣的一個款寶貝,一個用廣泛一個用精準測試下,然後根據roi,點選率,展現量去選擇最適合你店鋪的直通車推廣方式。
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