營銷學中的4P和4C是由誰提出的

4P營銷理論被歸結為四個基本策略的組合，即產品( Product)、價格( Price)、促銷( Promotion)、渠道（Place)，由於這四個詞的英文字頭都是P，再加上策略（Strategy），所以簡稱為“4P’s”。那麼營銷學中的4P和4C是由誰提出的？

1、4P：是營銷學名詞美國營銷學學者麥卡錫教授在20世紀的60年代提出“產品、價格、渠道、溝通策略”4大營銷組合策略由即為4P。產品（product）價格（price）渠道（place）促銷（promotion）四個單詞的第一個字母縮寫為4P。

2、4C：美國學者羅伯特·勞朋特（RobertLauterborn）教授提出。4C分別指代Customer(顧客)、Cost(成本)、Convenience(便利)和Communication(溝通)。 4C（Customer、Cost、Convenience、Communication）營銷理論以消費者需求為導向，重新設定了市場營銷組合的四個基本要素：瞄準消費者的需求和期望（Customer）。

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