品牌打造的四個步驟有哪些
對於企業品牌塑造方面,許多公司對此都是概念模糊,學到一點就做一點,大多數都是這樣一個狀態,沒有進行系統化管理。品牌塑造在品牌管理上,分為品牌資產保護、感官聯想定位、心錨定位設置和推廣程序4個步驟,那麼品牌打造的四個步驟有哪些?
1、品牌資產保護是品牌塑造的第一步,它可以分為商標、版權兩類。商標方面主要體現在商標註冊中英文、圖形、差異化商標保護方面,比如拼多多沒有進行反義詞名稱註冊保護,結果多了一個兄弟,拼少少橫空出世。版權方面,主要為品牌的專利、商標衍生的IP形象、域名及域名矩陣保護等,2018年某知名音頻網站就遇到過一些域名後綴被搶注,而造成輸錯後綴的用户流量,被導入其它網站。
2、感官聯想設置,通過綁定用户五官,強化品牌定位。通常為標誌、VIS、包裝、造型、空間、導視、官網、音頻、視頻、材質、製作、施工等方面體現品牌形象。
3、心錨定位設置,通過品牌口號、品牌金句(怕上火喝王老吉)、品牌名稱、品牌理念、品牌情景(你的益達,不,是你的益達)、品牌故事等來強化品牌心智定位,鎖定目標人羣吸引忠實用户。
4、推廣程序設置,它常常會受到時代環境的影響,需要不斷地調整。比如微博、微信、抖音、社羣、展會、公益、代言、廣告、公關、卡通、領袖、生態,甚至銷售、客服、售後也是品牌推廣程序中很重要的一部分。
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