市場定位原理包括哪些內容
在市場營銷活動中,市場定位越來越受到企業的重視。請問,什麼是市場定位,市場定位原理包括哪些基本內容?
1、市場定位是企業及產品確定在目標市場上所處的位置。主要原理包括以下。
2、避強定位。避免與強有力的競爭對手發生直接競爭。
3、迎頭定位。企業根據自身的實力,爲佔據較佳的市場位置,不惜與市場上佔支配地位、實力最強或較強的競爭對手發生正面競爭,從而使自己的產品進入與對手相同的市場位置。
4、重新定位。企業對銷路少、市場反應差的產品進行二次定位。
5、市場定位是由美國營銷學家艾·里斯和傑克特勞特在1972年提出的。其含義是指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置,針對顧客對該類產品某些特徵或屬性的重視程度,爲本企業產品塑造與衆不同的,給人印象鮮明的形象,並將這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該產品在市場上確定適當的位置。
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